Ciências do Bem-estar
Que tal passar um perfume com um envolvente caminho olfativo, capaz de despertar a atração, potencializando a "vontade de beijar" e "ficar juntinho"? A grande inovação é que todas essas sensações foram cientificamente comprovadas por meio de uma pesquisa de Neurociências conduzida pela área de Ciências do Bem-estar, da Natura, e a Unidade de Neurociência da casa de fragrâncias Symrise, com fábrica no Ecoparque, em Benevides, no Pará.
“Quando sentimos um cheiro, nosso cérebro processa e armazena essa informação junto com as nossas emoções, sentimentos, pensamentos e associações que fazemos todos os dias. Não nos damos conta de grande parte destas informações, mas elas podem, ainda assim, influenciar nossas escolhas e comportamentos. É nessa parte que entra a Neurociência, nos ajudando a comprovar como nossas emoções e sentimentos estão relacionados aos cheiros, sem que tenhamos consciência”, destaca Patrícia Tobo, gerente da área de Ciências do Bem-Estar da Natura. “Temos a oportunidade de aplicar a Neurociência para entender as emoções e o comportamento de nossos consumidores visando promover, cada vez mais, experiências inovadoras de bem-estar”, completa.
Vontade de beijar e ficar juntinho
Realizada com 400 homens e mulheres entre 18 e 29 anos que usam fragrâncias pelo menos três vezes na semana, a pesquisa utilizou dois métodos distintos de Neurociência para acessar e comprovar as sensações e emoções provocadas pelos lançamentos. Primeiro, através do chamado Teste IAT (Implicit Association Test), em que cada participante cheirava três fitas olfativas de Beijo de Humor por 10 segundos, comprovou-se cientificamente que as fragrâncias, em conjunto com o Elixir, despertam a atração entre o casal.
Nas mulheres, a versão feminina as fez sentir subconscientemente mais “Sedutora”, “Irresistível”, “Atraente”, “Apaixonada”, “Confiante” e ainda aumentou a “Vontade de Ficar junto”. Já a versão masculina despertou nos consumidores os sentimentos: “Sedutor”, “Atraente”, “Magnético”, “Vontade de Ficar junto”, “Apaixonado”, “Confiante” e “Inovador”.
O segundo método utilizado, o chamado EEG, produziu métricas de valência e de excitação. Para este estudo foi utilizado o equipamento sem fio de alta precisão utilizado pela Nasa, o Quick-20, da empresa Cognionics, que possui 20 eletrodos. O dispositivo capturou, de forma não invasiva, as ondas cerebrais dos consumidores que representam como eles realmente se sentiam em relação às fragrâncias testadas. Cada participante avaliou as duas versões de Beijo de Humor: primeiro, recebia a primeira fita olfativa com uma das fragrâncias, a cheirava por dez segundos e, logo após um intervalo de 15 segundos sem nenhum outro estímulo, era solicitado a cheirá-la novamente. Após o processo da primeira fragrância ser realizado, o mesmo era aplicado para a segunda. Nesse estudo, por sua vez, comprovou-se que ambas as fragrâncias produziam sensação energizante e estimulante nos participantes, enquanto o Elixir Humor + Beijo despertou, subconscientemente, o bom humor.