O Assaí, a maior e mais presente empresa brasileira de varejo alimentar do país, anuncia sua participação como um dos patrocinadores da ‘Casa do Patrão’, novo reality show da RECORD e Disney+, idealizado por Boninho.

A parceria segue a estratégia de evolução e inovação da rede, que está sempre em busca de se conectar ainda mais com o público, além de reforçar sua posição como uma marca democrática, acessível e presente no cotidiano dos(as) brasileiros(as). Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí, a entrada no programa nasce da leitura da marca sobre as mudanças na forma como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam no dia a dia.

“Somos uma marca em constante evolução e, junto com a gente, o público também se transforma: na forma como compra, se informa e se conecta conosco. Por isso, entendemos que este era o momento certo de estarmos em um reality show, um formato que faz parte da rotina, das conversas e da vida dos(as) brasileiros(as). Mais do que marcar presença, queremos mostrar, na prática, o lugar que o Assaí ocupa no dia a dia das pessoas”, destaca a executiva.

Um dos grandes diferenciais da ativação é a criação de uma loja física completa dentro do cenário do programa, que funcionará como uma extensão viva das unidades do Assaí em todo o Brasil. Aos domingos, o espaço estará aberto para compras, materializando os atributos de economia, facilidade e variedade que integram o modelo de negócio da rede.

Esta iniciativa posiciona também a inovação como um pilar central da estratégia, permitindo que a empresa participe ativamente da dinâmica e da convivência dos participantes, replicando a experiência oferecida nas suas 313 lojas em todo o Brasil.

Com o Assaí, participam desse patrocínio também as marcas de fornecedores Embalixo, Itaipava e Gomes da Costa. Juntas, estarão em todos os materiais de comunicação e participarão das ações realizadas pela marca no programa.

Além da loja Assaí dentro do reality show, a rede fará parte de uma das Provas do Patrão, dinâmica que definirá o “patrão” da semana. A presença de marca também estará fortemente no ambiente digital, tanto nas redes sociais do Assaí quanto da Record, com amplificação com influenciadores e creators, incluindo ainda desdobramentos editoriais que ampliam o alcance da marca para além da exibição do programa.

“Estamos na escolha de 40 milhões de brasileiros(as) todos os meses, seja para abastecer suas casas ou negócios, com presença, proximidade, variedade e economia. O Assaí é a cara do Brasil, atendendo à todas as demandas dos(as) seus(uas) clientes, seja por meio do sortimento, facilidades de pagamento e serviços e tudo isso também estará dentro da Casa do Patrão”, finaliza Marly.

Sobre o Assaí

O Assaí é uma Corporation (empresa sem um único controlador), que opera no setor de atacarejo há mais de 50 anos e é a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar (Abras e NielsenIQ Homescan). É ainda a marca mais valiosa do setor no país (Interbrand, Brand Finance e TM20) e alcançou a melhor colocação da história para uma empresa brasileira no ranking Global Powers of Retailing 2025, da Deloitte, entre as 100 maiores varejistas do mundo com base em desempenho financeiro (92ª colocação). Fundada em São Paulo (SP), a Companhia atende comerciantes e consumidores(as) que buscam maior economia no varejo ou no atacado, liderando a proposta de inovação no formato. Atualmente, tem mais de 300 lojas em todas as regiões do país (24 estados e DF) e mais de 90 mil colaboradores(as), sendo reconhecida pela GPTW como a melhor empresa de varejo alimentar para se trabalhar (companhias com mais de 10 mil colaboradores). As ações do Assaí são as únicas de uma empresa de atacarejo negociadas na B3 (ASAI3) e, como forte gerador de caixa, a Companhia cresce ano após ano, tendo registrado, em 2025, faturamento de R$ 84,7 bilhões. Reconhecida pelo seu forte trabalho social, conta ainda com o Instituto Assaí, que atua com ações de impacto social nos eixos de apoio ao empreendedorismo, segurança alimentar e desenvolvimento das comunidades.

Para contatar a equipe de assessoria de imprensa do Assaí, obter press releases ou imagens oficiais da marca, acesse: www.assai.com.br/imprensa