A estreia da TIM como patrocinadora do Big Brother Brasil rendeu à operadora seu primeiro Ouro no Effie Awards Brasil, uma das principais premiações de marketing do mundo. Desenvolvido em parceria com a BETC HAVAS, o case “TIM no BBB 26: a marca mais comentada da história do programa” venceu na categoria Branded Content - Serviços.

A estratégia apostou em referências da cultura pop e personagens ligados ao universo do reality para ampliar a relevância da operadora na conversa do público e, ao mesmo tempo, gerar resultados de negócio. A oferta do TIM Controle + Globoplay foi potencializada por uma campanha inovadora, que trouxe de volta a “ex-BBB” Valdirene, personagem icônica interpretada por Tatá Werneck. Outro destaque foi a capacidade de levar as ações realizadas na casa para além do programa, com promoções e eventos que ampliaram o alcance das ativações.

O resultado foi uma participação com forte repercussão e impacto comercial. A TIM alcançou o recorde de 2,3 milhões de menções nas redes sociais associadas ao BBB 26, o maior volume já registrado entre patrocinadores do programa. Já o TIM Controle registrou crescimento de 32% na entrada de novos clientes durante a edição, reforçando a integração entre construção de marca e performance comercial.“O Effie é uma premiação global que reconhece eficiência, negócio e criatividade e nosso case traduz justamente essa combinação. No BBB, entramos na conversa do público e jogamos no ritmo do programa, com uma comunicação ágil e conectada ao momento. Conseguimos gerar relevância, engajamento e impacto comercial, mostrando na prática como marca e performance podem e devem caminhar juntas”, afirma Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM.

A 19ª edição do Effie Awards Brasil reuniu alguns dos principais trabalhos do mercado publicitário brasileiro. Na cerimônia, realizada nesta terça-feira (10), foram premiadas 80 campanhas, que receberam 110 troféus de Ouro, Prata e Bronze.